A Nutren Sênior lançou uma websérie inédita inspirada em doramas, com o propósito de provocar reflexões sobre o etarismo e ampliar a representatividade de pessoas com mais de 50 anos nas redes sociais. A iniciativa traz à tona discussões sobre envelhecimento, inclusão e visibilidade, utilizando a linguagem popular das novelas verticais para atingir diretamente o público interessado.
A produção foi desenvolvida em parceria com o TikTok e é composta por cinco episódios protagonizados por uma mulher acima de 50 anos, que estabelece um diálogo direto com sua própria geração, que vem conquistando cada vez mais espaço na plataforma digital. A escolha do formato foi estratégica, considerando o crescimento expressivo do público sênior no consumo de conteúdo online.
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Segundo informações divulgadas pela própria plataforma chinesa, conteúdos inspirados em doramas acumularam mais de 13 bilhões de visualizações no último ano, mostrando grande popularidade entre espectadores com mais de 50 anos. Aproveitando esse engajamento, a Nutren Sênior estruturou a websérie para abordar temas cotidianos relevantes para essa faixa etária, desmistificando preconceitos relacionados à idade e mostrando situações com as quais o público pode se identificar de forma imediata.
“Exploramos dinâmicas complexas nas relações entre pais, filhos e netos. Abordamos conversas que giram em torno de julgamentos, desejos e aparência física, trazendo reflexões profundas sobre as interações entre gerações”, afirmou Lara Miranda, head de marketing da Nestlé Health Science. A executiva destacou que a iniciativa pretende abrir espaço para diálogos genuínos e reflexões que muitas vezes não acontecem na mídia tradicional.
As novelas verticais, caracterizadas por episódios curtos e narrativas envolventes, têm se destacado no mercado digital, atraindo atenção de diferentes públicos. O formato, que combina ritmo acelerado com tramas emocionalmente envolventes, tem sido cada vez mais utilizado por marcas para engajar o público de maneira eficiente. Além disso, o sucesso das produções sul-coreanas no cenário global inspirou muitas empresas a adaptar elementos desses doramas para suas próprias campanhas, conectando tradição narrativa a novas plataformas digitais.
A websérie da Nutren Sênior está disponível no perfil oficial da marca no TikTok, permitindo que o público acompanhe os episódios de forma prática e interativa. A criação da produção ficou a cargo da agência VML, que buscou trazer autenticidade, relevância e leveza à narrativa, ao mesmo tempo em que fortalece a presença digital da marca entre pessoas 50+.
Com esta iniciativa, a Nutren Sênior reforça seu compromisso com a inclusão, oferecendo entretenimento de qualidade e protagonismo a um público historicamente sub-representado, ao mesmo tempo em que contribui para a desconstrução do etarismo e promove conversas significativas sobre envelhecimento e diversidade nas redes sociais.
